近日,由湖南省房地产业协会主办,中铁城建集团房地产开发有限公司承办的“品质建筑·高端人居·创新营销”探寻之旅主题沙龙活动在中国铁建·梦想·龙隐台成功举办。湖南省房地产业协会、中铁城建集团房地产开发有限公司负责人出席了本次活动。来自全省各地的35家房地产榜样企业,70余位会员企业代表齐聚中国铁建·梦想·龙隐台,深度探讨新形势下的地产发展道路,共同推动建筑居住品质的提升。省房协秘书长冯智敏主持交流活动,对所有参与此次活动的嘉宾致以诚挚的欢迎。
湖南省房地产业协会秘书长 冯智敏
在中国铁建·梦想·龙隐台营销中心,企业代表们对项目现场及美学样板区进行了参观品鉴。大家纷纷表示,细节决定品质,中国铁建·梦想·龙隐台项目是TOP级高端纯粹改善大宅,三山环抱、一面瞰江、是拥有低容积率的公园城市墅区,在业内外深受高度赞誉。
会议伊始,湖南省房地产业协会轮值会长、中铁城建集团房地产开发有限公司总经理屈明勇为本次会议致辞,对莅临现场的嘉宾表示热烈欢迎。屈明勇重点阐述了集团标杆品质改善项目中国铁建·梦想·龙隐台项目的特色亮点,对项目整体规划理念、产品建筑品质做了深刻的解析。他表示中铁城建房地产公司作为集团在地产开发板块的承载者,是一家投资、建设、运营一体化的城市建设商、运营商。“中国铁建·梦想·龙隐台”项目,在施工上秉承着绿色节能、低碳环保理念,采用稳定性好、承载性好、强度高的工艺,提高了建筑的质量和结构性能。
湖南省房地产业协会轮值会长、中铁城建集团房地产开发有限公司总经理 屈明勇
本次沙龙将中国铁建·梦想·龙隐台项目作为对标典型和参考案例,中铁城建集团房地产开发有限公司副总经理陈朝庭,结合该项目的品牌、产品、营销三个维度,在活动现场做了《住宅产品发展趋势与创新型营销模式的探索》的主题分享,详细展示了针对营销创新的社群运营、新媒体创新等两大维度的成功经验案例,给予了本次营销创新探寻之旅一次生动的既有成果演绎和对于未来营销创新实操方向的指引。
中铁城建集团房地产开发有限公司副总经理 陈朝庭
高品质住房是行业的发展重点也是未来发展方向。会上,来自全省各地房企代表就如何打造品质楼盘,树立湖南房地产标杆项目,进行了积极的探讨。省房协相关负责人就如何做好国家级广厦奖评选工作及广厦奖申报流程做了分享。
湖南省房地产业协会房地产开发分会秘书长 曾庆乐
沙龙主题交流环节,围绕住宅产品发展趋势、营销模式创新、以及项目新工艺、新技术、新产品及四节一环保的技术运用等议题,各位与会嘉宾各抒己见。大汉城镇建设有限公司、湖南建投地产集团有限公司、湘潭房产集团有限公司、湖南澳海房地产开发有限公司、湖北北新建材有限公司、中原(湖南)房地产代理有限公司、红橡室内气候技术有限公司、长沙小科云科技有限公司等企业主要负责人在沙龙主题交流中纷纷进行发言。
企业代表们围绕会议的主题纷纷谈到了自己的看法,一是未来房地产发展将呈现多级分化,城市分化、因城施策更加明确。地段、配套、产品力将是项目热销的三把斧,如何选择地产和做好产品才是关键。二是房企为适应地产发展趋势,应积极数字化转型。在目前的市场环境下,房企只有把效率提升,产品强化才有长远发展,传统企业的数字化升级转型是出路,例如目前大汉城建打造的建设云系统,从设计、成本、工程过程管控到交付形成一体化的线上管控平台,使产品品质更有保障、效率更高,将在围绕产品力打造上持续发力。三是对于创新营销的理解,品质楼盘打造大都从建筑美学的角度出发,长沙也有不少经典案例值得学习,主要从建筑风格、空间感、尺度、材料应用、配置说明等几方面,这种制造者思维打动了一批有追求的消费者;也有把建筑场景往生活场景转化的趋势,他们善于营造业主在产品中的角色、关系,且能在这种生活场景中组织关系,使产品参与感更强,细节更加凸显。大家在讨论中一致认同,产品力营销就是最好的创新营销。
会议最后,湖南省房地产业协会相关负责人在总结发言中表示,本次活动是在国家房地产政策调整和湖南长沙房地产市场利好政策出台之后,一次聚焦全省房地产开发企业未来发展和转型升级的交流平台,希望广大会员单位秉持发展信心,加强团结协作,实现共同进步,携手把握市场新机遇、直面行业新挑战,积极开创湖南房地产市场新未来。